«Big Data Connect» en el Congreso Nacional de Editores
Peldaño presenta su proyecto «Big Data Connect» en el XVI Congreso Nacional de la AEEPP
Dentro de los proyectos de innovación y vanguardia que se presentaron en el Congreso Nacional de la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP), celebrado en Madrid el pasado mes de abril, uno de los más destacados fue «Big Data Connect», de Peldaño, el proyecto galardonado con el Premio a la Innovación, y que Raúl Alonso, director TI de Peldaño, compartió con las empresas de comunicación que participaron en la XVI edición del Congreso.
La AEEPP, la asociación empresarial integrada por más de 140 grupos y empresas editoriales, con más de un millar de cabeceras y audiencias millonarias, se encuentra inmersa en la transformación de su modelo de negocio y en la implementación de nuevas soluciones tecnológicas. Bajo el lema Reinventar el negocio editorial, el congreso profundizó en las nuevas herramientas tecnológicas aplicadas al sector.
En la ponencia Soluciones de comunicación a través del dato, el director TI de Peldaño, destacó la importancia de implementar una estrategia de datos que permita conocer los gustos y el comportamiento del consumidor.
Un plan de trabajo que permite cualificar a los usuarios según su comportamiento y preferencias para poder ofrecerle servicios más personalizados. “Esta cualificación nos permite conocer las tendencias de los sectores y anticiparnos a los intereses de nuestros usuarios. Podemos alcanzar una altísima personalización de nuestras acciones de marketing digital y print que contribuyen a obtener mejores resultados y a un menor desgaste de nuestras bases de datos y audiencias digitales”.
Mejorar la distribución y la protección de datos
Como ejemplo de estas soluciones destacó “nuestra propia distribución de revistas da prioridad a aquellos usuarios más activos en nuestras plataformas digitales, que además tienen potencial de compra, lo que les hace más interesantes para nuestros anunciantes”.
Otra de las soluciones que Alonso presentó fue una herramienta en el ámbito de la protección de datos y la adaptación a la nueva LOPD/GDPR, que permite “recabar elevados índices de consentimientos explícitos por parte de los usuarios sólo cuando usen nuestros servicios, lo que ha significado a fecha de hoy con unas bases de datos depuradas y conforme a legislación”.
Alonso terminó animando a las empresas del sector a crear una estrategia de datos teniendo en cuenta que “en un proyecto de datos por el camino se descubren nuevas soluciones aplicables al negocio, ya que hay mucho por descubrir y las aplicaciones son diferentes en cada empresa”. En este sentido, Peldaño afronta este año la puesta en marcha de “nuevas herramientas que potenciarán nuestro negocio basadas en los datos y significarán una ventaja competitiva”.